品牌，是一座城市的名片，它們因城市而生，又與城市共生。
青島是一座盛產品牌的城市。截至目前，全市共有中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個、中國馳名商標152件、山東省高端品牌232個，青島更兩次榮獲“中國品牌之都”稱號。
在這條“品牌之都”的建設道路上，制造業一直是青島的立市之本。不久前發布的《2022青島企業100強發展報告》顯示，青島百強榜中上榜制造業企業達39家，實現營收9929.89億元，占百強總營業收入的53.56%。毫無疑問，制造業在青島的城市發展中起到了中流砥柱的作用。
“五朵金花”，制造業的底色
青島品牌發展至今，可以說是“站在巨人的肩膀上”。而這個“巨人”，正是制造業。
早在上世紀初，青島就因為輕紡工業的繁盛，與上海、天津共獲“上青天”的美譽。隨后在1989年至1993年期間，青島市政府共評選出了31個“金花產品”，在這些“金花”之中，海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪脫穎而出，成就青島制造業的“五朵金花”，并于此后30年間在這座城市中熠熠生輝。
創業于1984年的海爾，隨著張瑞敏掄起大錘，帶頭砸毀76臺不合格冰箱后，就此樹立起“質量為王”的企業理念。海爾這一砸，既“砸”出了中國電冰箱史上第一枚質量金牌，也為青島市“砸”出了一個享譽世界的中國名牌。如今的海爾，從一個資不抵債的小廠成長為全球白電第一品牌，旗下海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、FPA、Candy等7大品牌為不同國家的用戶提供差異化品牌服務。
海信借由改革開放的東風，秉承著“技術立企”的發展戰略，從曾經那個生產收音機的青島無線電二廠，成長為如今的中國全球化品牌10強。新時代的海信，產業布局涵蓋家電、地產、服務業、模具等多個產業，其產品銷往全球130多個國家和地區。
走過120年風雨的青島啤酒，儼然成為了青島這座城市的一個符號。作為青島最早的生產制造企業，青啤首先發起質量月活動，強化“質量為根基”的理念，此后30年，青島啤酒遠銷海外，“青島國際啤酒節”讓青島的啤酒文化聲名遠播。而青啤首創的青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，也成為全球首創、規模最大、業態最全、體驗最豐富的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL。
雙星集團從鞋服產業轉型至輪胎產業，在二次創業的道路上建立起全球輪胎行業第一個全流程“工業4.0”智能化工廠；澳柯瑪堅守著“沒有最好只有更好”的理念，如今成長為以智慧全冷鏈為戰略導向的數字化高科技企業……
“五朵金花”等一眾老牌制造企業，毫無疑問是青島制造業的底色?！拔宥浣鸹ā敝谇鄭u，便是為這座城注入了品牌發展的底蘊，它們為城市構筑起制造業的基底，也為青島打上了“工業強市”的標簽。
尋找新活力，培育“新金花”
時代始終向前，“五朵金花”的故事在青島已經講述了超過30年的時間，這是一件幸事，但同樣也存在問題。
一組數據值得關注，以海爾、海信、青啤等企業為代表的千億級知名品牌產業鏈，占規上工業總產值的比重超過75%。而據公開數據顯示，2022年青島營收過千億的企業為海爾、海信、青島海發國有資本投資運營集團有限公司3家，雖然“千億俱樂部”中有兩家為制造業，但作為這座城市最具底蘊的產業，若仍只是靠“老面孔”們支撐門面，那顯然不利于青島品牌之都的打造。
“五朵金花”等一眾老制造業品牌之后，青島制造業的新生代在何處？這是一個值得反思的問題。在此背景下，青島市于2019年開啟了新一代“青島金花”評選工作，意在發掘并培育青島品牌新力量，助力產業高質量發展。
“新金花”的評選范圍涉及各行各業，但制造業仍是“挑大梁”的存在。以2022年新一代“青島金花”培育企業名單為例，在86家上榜企業中，制造業達38家，占比接近45%，較2021年增長7家。
在“新金花”的發掘與培育中，青島制造業也確實涌現出了諸多新面孔。
海灣化學是青島化工產業轉型升級的代表。通過開發ERP，海灣化學自上而下搭建起業務與財務一體化管控體系，打破“信息孤島”；通過打造智慧工廠，海灣化學實現了裝置自動化控制與生產精準化管理，營收從16億元躍升至77億元。
賽輪集團作為中國首家在國外建廠的輪胎企業，掌握著全球最大規格的63吋巨型工程子午胎核心技術。同時，賽輪首創的液體黃金輪胎產品采用世界首創的化學煉膠技術，解決了滾動阻力、抗濕滑性能和耐磨性能難以兼顧的難題，成為世界橡膠工業里程碑式技術創新。
此外，酷特智能創新C2M商業模式，實現5分鐘生產2000件不同產品；青島寶佳向智能機器人產業轉型，為飼料、化工等行業提供超過4000套裝備及解決方案；青島明月海藻集團體內植入用超純海藻酸鈉完成CDE登記備案，填補了國內空白……
“新金花”企業陸續涌現，為青島制造注入了活水，也為城市品牌建設提供了有生力量。先行者奮斗不息，新生代未來可期，青島制造業的底蘊便依舊深厚。
產業融合，青島特色之路
青島品牌之都的建設，應當具備青島的特色。不久前，青島市實施了“青島優品”工程，力爭將“青島優品”打造成為全國叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質量建設綜合實力。
在這個過程中，有一點值得關注，那就是“青島優品”集質量、創新、品牌、效益、可持續發展等為一體，這就是要求品牌產生的價值與影響力不應只限于自身所在的行業，而是將價值綜合展現，向外延伸。
這便是一種“產業融合”的概念，也是青島品牌建設的差異化路徑。事實上，在“產業融合”的探索上，青島制造業可謂是先試先行，其中最具代表性的就是制造業與服務業的深度融合。
作為國家首批“兩業”融合試點城市，青島市積極推動先進制造業和現代服務業深度融合發展，打造了“青島服務”品牌，并推動生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸；創新融合“青島制造+青島服務”，在形成具有特色競爭力的服務業體系的同時，也不斷增強制造業競爭優勢。
在“兩業”融合過程中，青島遴選出3批共158項優秀服務資源，搭建起資源庫企業交流合作平臺；匯聚產業鏈高端創新資源，助力14家企業獲批省級服務業創新中心，居全省首位；加快建設全市工業大數據平臺，完善工業基礎數據庫，2022年青島數字經濟核心產業增加值超過1800億元。同時，海爾孵化的卡奧斯COSMOPlat、賽輪打造的“橡鏈云”等工業互聯網平臺也進軍服務業，從企業端發力，為制造業的相關鏈條產業提供服務與賦能。
在和服務業融合的同時，青島制造業同樣與農業進行了緊密聯動。依托青島制造的深厚積淀，青島市推進建設占地104畝、建筑面積10萬平方米的上合魯航大健康產業園項目，搶占預制菜風口；青島西海岸新區依托現代農業示范區、國際種都，聚焦高效農業、休閑農業，實施現代種業、數字農業“雙強”行動，用先進制造業推動現代農業發展……
融合發展正成為青島品牌的特色路徑，從“兩業”融合到“青島優品”，這是一條逐漸開放的道路，也展現了青島強化“品牌之都”形象的決心。
青島品牌，以制造業為根基，以融合發展為路徑，站在巨人的肩膀上，當往遠處走，向高處看。
青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒
責任編輯：李賽男
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